Session 4

Denna vecka följer, inte helt otippat, blogg nummer 4 och då har valet fallit på varumärket IKEA.

IKEA är ett intressant företag i många aspekter. Det är inte bara ett svenskt utan även ett småländskt företag som är internationellt. De har ett fantastiskt varumärke som nästan slår igenom i vartenda hem. Hur lyckas IKEA upprätthålla sitt starka varumärke?

IKEA jobbar mycket med kommunikation. De har bland annat haft julkampanjer och flera reklamkampanjer (se nedan) som varit storsatsande.




IKEA är ett varumärke som väldigt många vet vad det är och står för. De flesta har nog någon gång tittat i en IKEA-katalog, besökt ett varuhus, besökt hemsidan eller googlat på varumärket och till och med kanske handlat en vara ur IKEAs sortiment. Bara den bedriften att de lyckas locka kunder till varuhusen är inte alla företag som åstadkommer.

IKEA jobbar mycket med att synas i TV, utomhusreklamer, magasin och dagstidningar och har ofta med stora kampanjer vid nylanseringar eller vid julklappshysterin. Deras värde lyder ”Länge leve mångfalden”, ”Ingenting är omöjligt” och ”Det finns någon för alla”. Deras sortiment täcker alltså allas plånböcker, stor som liten. Det är inte många möbelföretag som lyckas täcka så stor del av marknaden som IKEA gör. Deras image stämmer väl överens med vilka värderingar de har. De har nytänkande, funktionalitet och kvalitet till låga priser. IKEA har ett gott rykte, god service och bra prisvärda produkter. En annan fördel är att de hela tiden öppnar nya varuhus vilket stärker varumärket både kommunikationsmässigt och geografiskt. IKEA är ett exemplariskt företag och brand som idag kan vara svåra att kopiera. Visst, produkterna och idéerna är inte så svåra att kopiera, men deras goda rykte och väletablerade varumärke är svåra att komma åt. Framförallt om man vill uppnå samma goda resultat och vinst som IKEA gör varje år.

IKEA har produkter för alla hem, samhällsklasser, åldrar och smaker. Det är just därför som de lyckas upprätthålla varumärket och hela tiden leverera till både nya och befintliga kunder. Man kan likna IKEA vid en subbrand med flera undergrupper, till exempel ”Lack-serien” eller ”Hemnes-serien”, där alla kan hitta sig åtminstone någon produkt ur sortimentet som passar. IKEA har en stor konkurrensfördel gentemot andra möbelföretag då de inte har samma breda sortiment till så varierande prisnivåer.
So keep going on IKEA…

Louise & Frida